Apakah Generative Engine Optimisation (GEO)?

Mengapa GEO penting sekarang?

Kerana kerugiannya tidak kelihatan. Apabila pembantu AI mengesyorkan 3 pembekal dan anda tiada dalam senarai itu, tiada tanggapan, tiada lantunan dan tiada baris dalam analitik anda. Pertanyaan itu hanya beralih ke tempat lain, sebab itulah kebanyakan perniagaan menyedarinya lewat.

Penurunan kedudukan yang biasa akan menunjukkan dirinya. Trafik jatuh, papan pemuka bertukar merah, seseorang menyiasat. Ketiadaan dalam jawapan AI tidak berbuat begitu. Pembeli bertanya, menerima 3 nama, menghubungi salah satunya, dan anda tidak pernah tahu perbualan itu berlaku.

Ketidakseimbangan itulah seluruh hujah untuk bertindak awal. Perniagaan yang disyorkan hari ini belum tentu yang terbesar. Mereka ialah yang maklumatnya distruktur dengan cukup jelas untuk dibaca, dipercayai dan diulang oleh model.

Apakah bezanya GEO dengan SEO?

SEO bersaing untuk kedudukan dalam senarai pautan. GEO bersaing untuk menjadi sebahagian daripada jawapan itu sendiri. SEO membolehkan anda ditemui, AEO membolehkan jawapan anda diekstrak ke dalam coretan, dan GEO membolehkan perniagaan anda disebut dalam syor. Ketiganya berkongsi asas teknikal tetapi berbeza dari segi apa yang dimenangi.

Akibat praktikalnya ialah anda tidak patut menganggap ketiganya sebagai 3 projek berturutan. Kerja teknikalnya banyak bertindih: struktur halaman yang bersih, markah skema dan takrifan entiti yang jelas melayani ketiga-tiganya serentak. Yang berbeza ialah strategi kandungan yang dilapiskan di atasnya.

• SEOSeseorang membuat carian, dan anda muncul dalam hasil.
• AEOSeseorang bertanya soalan, dan jawapan anda yang dipetik di atas hasil carian.
• GEOSeseorang meminta pembekal daripada pembantu AI, dan perniagaan anda disebut.

Apakah sebenarnya yang terlibat dalam kerja GEO?

3 perkara: menjadikan entiti anda jelas, menjadikan laman web anda boleh dibaca mesin, dan memperoleh sebutan di tempat lain. Model menentukan siapa anda sebelum menimbang sebarang kata kunci, jadi konsistensi merentasi laman web anda sendiri dan sumber pihak ketiga menjalankan sebahagian besar kerja.

Asas entiti didahulukan. Nama, kategori, lokasi dan penerangan anda patut sama di semua tempat ia muncul: laman web, markah skema, Google Business Profile, penyenaraian direktori dan profil sosial anda. Percanggahan menurunkan keyakinan model, dan keyakinan yang rendah bermakna dikecualikan, bukan jawapan yang salah.

Kebolehbacaan mesin ialah kedua. Data berstruktur memberitahu sesebuah sistem jenis organisasi anda dan apa yang diwakili oleh setiap blok teks. Fail llms.txt tidak berbahaya untuk diterbitkan, tetapi anggap ia pilihan: Google telah menyatakan ia tidak menggunakan fail itu, dan tiada bukti yang diterbitkan bahawa ia meningkatkan petikan.

Sebutan pihak ketiga ialah ketiga, dan ia paling penting. Pembantu AI memberi pemberat lebih kepada apa yang orang lain katakan tentang anda berbanding apa yang anda katakan tentang diri sendiri. Satu sebutan industri yang boleh dipercayai mengatasi satu halaman dakwaan anda sendiri.

Bagaimana anda mengukur GEO?

Dengan menjalankan prompt, bukan membaca papan pemuka. Persetujui soalan yang realistik akan ditanya oleh pembeli anda, jalankannya setiap bulan merentasi pembantu AI utama, dan rekodkan sama ada anda muncul, bagaimana anda diterangkan, dan siapa yang muncul menggantikan anda.

Belum ada setara penjejakan kedudukan, dan mana-mana vendor yang mengemukakan skor GEO yang tepat sebenarnya menerangkan proksi, bukan pengukuran. Pemerhatian langsung ialah kaedah yang jujur dan ia boleh disemak oleh sesiapa sahaja dalam bilik itu.

Ambil garis dasar sebelum kerja bermula. Tanpanya anda tiada cara untuk membezakan peningkatan daripada kepelbagaian semula jadi apabila model memperbaharui pandangannya tentang web.

Berapa lama GEO mengambil masa untuk berkesan?

Lebih perlahan daripada SEO. Pembetulan teknikal boleh didaftarkan dalam beberapa minggu, tetapi pembantu AI memperbaharui gambaran web mereka mengikut jadual sendiri, jadi pergerakan petikan yang bermakna lazimnya mengambil masa berbulan-bulan, bukan berhari-hari.

Sesiapa yang menjanjikan keterlihatan AI yang pantas sama ada menerangkan penempatan berbayar atau salah faham cara sistem ini mendapatkan maklumat. Anggap kerja ini sebagai terkumpul, bukan segera, sama seperti SEO yang baik yang terkumpul.